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출판 도서 DAEHAN PUBLISHING COMPANY

기본정보
도서명 마케팅설계사 1·2급
상세정보



분야 : 자격증  |  저자 : 오두환  |  출간일 : 2020년 11월 20일
페이지 수 : 174쪽   |   크기 : 167 * 236 * 10mm / 395g

도서 : 14,400원 16,000원 -10%

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▶ 책소개

한국마케팅광고협회에서 주관하는 ‘마케팅설계사 1·2급’ 자격시험 합격 준비를 위한 국내 최초의 수험서다. 신개념 마케팅 전략인 〈오케팅 15계〉 핵심 이론과 특허 원문, 시험 운영 규정, 자격시험 기출문제 등 시험 대비를 위해 필요한 전반적인 내용을 담고 있다.

마케팅설계사 1·2급 자격시험은 마케팅 설계 전문가가 되기 위한 필수 자격증이다. 총 2차에 걸친 시험으로 합격 여부가 결정되며, 오픈북과 브리핑 방식으로 응시자의 문제해결 능력을 평가한다.

마케팅설계사는 마케팅을 설계할 때 고객사의 상황에 맞는 스타일을 고안·개발하고 실행하며, 마케팅 설계 책임자로서 고객을 통합 관리할 수 있다. 또 마케팅 입문 이론인 오케팅(Oketing)을 잘 이해하고 적용하여, 마케팅 콘셉트와 슬로건 등을 제작할 수 있다.


▶ 저자소개

저자 : 한국마케팅광고협회

한국마케팅광고협회는 〈가치를 만들고 찾는 마케팅! 가치를 높이고 빛내는 광고!〉를 실현하기 위해 컨설팅, 마케팅, 광고 분야의 교육 및 대행 업무를 진행하는 기관이다. 대한민국이 마케팅과 광고 수출을 통해 문화강국으로 도약하고, 국가경쟁력을 높일 수 있도록 돕는 것이 목표다. 이를 위해 대한민국의 모든 마케팅 광고 담당자들이 각자의 자리에서 한국을 빛내게 되는 그날까지 함께 전진해 나갈 것이다.


한국마케팅광고협회에서는 현재 교육, 자격, 장학, 후원, 평가, 시상, 연구, 출판, 대행, 지원이라는 10가지 사업을 진행하고 있다.
교육: 마케팅, 광고 분야의 석좌교수님과 연계를 통해 다양한 방식으로 교육을 진행한다.
자격: 광고와 마케팅에 대한 5개의 자격증 시험과 발급을 진행하고 있다.
장학: 특정 협력 대학의 학생에게 매해 장학금과 장학증서를 전달한다.
후원: 굿닥터네트웍스를 통해 전국 20여 곳의 보육원에 있는 1,000여 명의 어린이들을 후원한다.
평가: 총 8가지 평가를 통해 효과적으로 업체의 가치를 높이는 데 도움을 준다.
시상: 브랜드혁신 경영자 대상, 한국을 빛낸 창조경영인 대상 등 총 7개 영역의 시상을 진행한다.
연구: 교수진 및 회원들의 정기 세미나를 개최하고 학술지를 발행한다.
출판: 마케팅과 광고 관련 교수진들의 출판 업무 등을 진행한다.
대행: 마케팅 컨설팅, 광고 대행 등의 업무를 체계적으로 직접 진행한다.
지원: 공공기관 및 공익 목적을 지닌 기업, 교육기관의 마케팅 광고 활동 비용을 지원한다.

저자 : 오두환

저자는 ‘광고의 8원칙(광고 전략)’, ‘오케팅(마케팅 전략)’ ‘15가지 브랜드 법칙’ 등을 특허출원하여 해당 분야에서는 독보적인 입지를 확보했다. 또 『광고의 8원칙』 책은 4대 서점에서 13주 연속 베스트셀러와 종합베스트셀러 1위에 올랐으며, 현재는 『오케팅』으로 13주 연속 종합베스트셀러 1~2위를 유지하고 있다. 이 업적으로 일반인들에게 마케팅과 광고를 대중화시켰다는 평가를 받고 있다.

현재 사업가로서는 ㈜한국온라인광고연구소와 닥터스웰스 대표로 활동하며, 보육원 후원단체인 굿닥터네트웍스를 운영하고 있다. 또 교육자로서 한국마케팅광고협회 주임교수, 검색광고마케터 등 5개 자격증 출제위원으로 인재 양성에 힘쓴다. 이 외에도 중소벤처기업부 후원 글로벌강소기업대상, 중소기업중앙회 회장상, 해양수산부 후원 해양수산산업대상 외 브랜드 혁신경영자 대상, 한국을 빛낸 창조경영인 대상 등 다수 수상했다.

컨설팅, 광고, 강의 활동을 통해 현대그룹 현대BS&C, 서울특별시교육청, 여성가족부,경기주택도시공사(GH), 경기도청, 한국관광공사, 현대아산, 머니투데이, 한국어촌어항공단, 국가경영전략연구원, 한국저작권위원회, 한국콘텐츠진흥원, 한국프로사진협회, 세상을바꾸는시간15분, 차병원 난임센터, 굿닥터병의원그룹(80여 지점), 모아치과그룹(40여 지점), 하니카네트워크(120여 한의원) 등 기관, 기업, 병원 2,000여 곳 이상이 저자와 함께했다.

특히 ‘5%가 되려면 95%와 다른 길을 가라.’, ‘정해진 틀을 거부해야 거부(巨富)가 된다.’, ‘마케팅은 만들고(make) 찾는 것(hunting)이다.’, ‘광고(廣告)는 널리 알리는 것이 아닌, 가치를 높이고 빛내는 것이다.(光高)’ 등의 말을 남겨 해당 분야에서 명언 제조기로 불린다. 그의 철학과 사상, 화법, 기법, 연구 결과는 확실히 독특한 매력이 있는 것으로 손꼽힌다. 현재는 ‘오두환의 티타임’이라는 유튜브 채널로 독자들과 소통하고 있다.

저서로는 『광고의 8원칙』, 『검색광고마케터 1·2급』, 『광고설계사 1·2급』, 『마케팅설계사 1·2급』, 『프로마케티어1·2급』, 『의료광고법률지도사 1·2급』, 『의료마케팅과 병원 광고, 실전 문제·사례집』, 『오케팅』 등이 있다.


▶ 목차
머리말

1. 오케팅(Oketing)
1) 정신 편
1계 영혼: 보물선은 보물을 찾지 않는다.(소울비전)
2계 보물: 진귀한 보물 2가지를 찾아라.(행동목표)

2) 식사 편
3계 성명: 보물선에 옳은 이름을 지어라.(성명선포)
4계 식량: 보물선의 식량 4종을 정하라.(환경설정)
5계 문제: 지금 식량을 빼앗기고 있다.(문제인식)

3) 주거 편
6계 위치: 생사가 걸린 위치를 찾아라.(포지셔닝)
7계 전략: 무역선은 자주 오지 않는다.(세부전략)
8계 장벽: 무엇으로 살아남을 것인가.(진입장벽)

4) 의복 편
9계 각본: 누가, 어떻게, 왜 그 일을 하는가.(시나리오)
10계 요약: 한 마디로 모든 것을 증명하라.(함축표현)

5) 무리 편
11계 소통: 선장으로서 리더십을 발휘하라.(소통배포)
12계 출격: 오케팅? 로케팅?(최종점검)

6) 경쟁 편
13계 광고: 신나게 팔아라. 보물을 찾아라.(광고배포)
14계 분석: 뭐가 됐든, 닻을 올려라.(최종개선)
15계 점검: 항해는 계속되어야 한다.(지속점검)

2. 오케팅_특허출원서 및 출원사실증명원

3. 마케팅설계사 자격시험 기출문제 및 풀이하기

4. 한국마케팅광고협회

5. 〈마케팅설계사 1 · 2급〉 시험 운영 규정


▶ 출판사 서평
국내 최초 마케팅설계사 자격시험 수험서
마케팅설계사 1·2급 합격을 향한 유일한 지름길!

《마케팅설계사 1·2급》은 한국마케팅광고협회에서 주관하는 ‘마케팅설계사 1·2급’ 자격시험에 대비할 수 있는 국내 최초의 수험서이다. 이 책에는 전문적인 마케팅 설계를 위한 〈오케팅 15계〉 핵심 이론과 특허 원문, 시험 운영 규정, 자격시험 기출문제 등 자격시험과 관련된 전반적인 내용이 담겨 있다.

마케팅설계사 1·2급 자격시험은 총 2차에 걸친 시험으로 합격 여부가 결정된다. 1차 시험은 오픈북 방식으로 정답이 정해져 있지 않다. 응시자는 기업이나 제품, 서비스, 인물 등 의뢰받은 것을 가상으로 설정해야 한다. 그리고 문제에 따라 의뢰받은 것의 마케팅을 설계하고 원하는 효율을 뽑아낼 수 있도록 답안을 작성해야 한다. 2차 시험은 1차 시험에 합격한 자들을 대상으로 이루어지며, 1차 시험 문제에 대해 풀어낸 답변을 시험 당일 채점관에게 브리핑하는 방식으로 진행된다.

남들이 똑같이 사용하는 기법으로 설계한 마케팅이 진정한 마케팅일까?
특허로 출원된 15단계 신개념 전략으로 차별화된 마케팅 설계에 도전하라!

사람은 태어나서 눈을 감는 날까지 마케팅을 하면서 산다고 해도 과언이 아니다. 마케팅은 기업, 사업, 제품, 서비스, 사람 등 어디에 대입하더라도 매우 중요하다. 특히 기업을 운영하거나, 사업을 하는 사람이라면 마케팅에 대해 한 번쯤은 고민해 봤을 것이다. 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 매출에 차이가 날 것이고, 나아가 사업의 존속과 발전에도 영향을 줄 수 있기 때문이다.

마케팅 영역이 중요해지고 시스템이 전문화됨에 따라 해당 업계 종사자들에게도 더 높은 전문성이 요구되고 있다. 따라서 이 수험서는 마케팅설계사 자격증을 취득하고자 하는 업계 종사자들과 예비 마케터들의 역량을 강화하는 데 도움이 되고자 출간되었다. 더 많은 마케팅 전문가들이 마케팅에 대한 높은 이해도를 바탕으로 〈오케팅 15계〉 이론에 맞는 마케팅 설계를 할 수 있기를 바란다.

특별하지 않아도 누구나 부자가 될 수 있다! 세상에 없던 기발한 전략을 드디어 공개한다. 리스크 없이 상위 5% 부자가 되는 전략, 지금 바로 오케팅을 시작하라! 특별한 사람들만 부자가 되는 걸까? 그렇지 않다. 이 책의 저자도 특별하지 않다. 지방대 낙제생, 무 스펙 백수, 초짜 신입, 반지하 세입자, 실직자. 이런 그가 어떻게 상위 1% 부자가 되었을까? 이제는 부자 되는 방법의 패러다임을 바꿀 때다. ‘오케팅(Oketing)’으로 사고의 틀을 180° 전환하면 누구나 경제적 자유를 얻을 수 있다. 오케팅은 개인과 기업, 제품, 서비스 등 어디에나 적용할 수 있는 생계형 마케팅 전략이다. 저자는 흔히 말하는 주식과 사업으로 성공하지 않았다. 말단 사원일 때부터 리스크 전혀 없이 오로지 오케팅만으로 상위 1% 부자가 되었다. 이 책에는 평범한 사람도 상위 5% 부자가 되는 방법이 담겨 있다. 저자가 상위 1% 부자가 되기까지의 여정을 함께하다 보면 어느새 성공으로 향하는 길이 보인다. 특히 오케팅하는 방법을 보물선 항해에 빗대어 풀어내 누구나 쉽게 익히고 실천할 수 있도록 했다. 이 책은 오케팅을 실생활뿐만 아니라 모든 곳에 적용해 성공할 수 있는 사고력을 길러 준다. 직업이나 성별, 나이에 무관하게 누구나 읽고 배우는 데 막힘이 없어 삶의 질을 높이고 싶은 모든 이에게 희망을 선사한다. 특별하지 않은 사람도 특별해지는 전략, 오케팅을 익히고 실천한다면 95%와 다른 5%의 삶을 살게 될 것이다.